This is Björn Borg
1956 / Ein Star wird geboren
Björn Borg erblickt das Licht der Welt in Södertälje, südlich von Stockholm
Auf den Namen Björn getauft, wurde er später meist liebevoll Ice Man genannt. Björn Borg brachte Farbe ins Spiel und verwandelte die konservative Tenniswelt für immer. Als er 1973 zum ersten Mal in Wimbledon spielte, sorgten seine Coolness und sein fliegendes blondes Haar für ebenso viel Aufmerksamkeit wie die fünf Titel, die er dort zwischen 1976 und 1980 in Folge gewann
1984 / Die Björn Borg Kollektion
Um alles zu gewinnen, muss man riskieren, alles zu verlieren
Als Hommage an die Legende wurde die Björn Borg Kollektion gegründet und Rohdi Heintz zum Chefdesigner ernannt. Zunächst entwarf das Team Sportbekleidung, doch ihr Ideenreichtum kannte keine Grenzen. Nach einigen Jahren wagte das Unternehmen den mutigen Schritt, die Unterwäschewelt aufzumischen.
1989 / Die Zeit vor der Unterwäsche
"The Perfect Fit“ wurde zu einem weltweiten Phänomen und wir eroberten neue Märkte
Die Zeit war gekommen, zu neuen Ufern aufzubrechen, und so exportierten wir schwedische Unterwäsche nach Dänemark, Norwegen, Australien, Belgien und in die Niederlande, wo sie einen echten Boom auslöste.
1993 / Internationaler Ruhm
Unterwäsche ist tot. Lang lebe die Unterwäsche. Wie wir der Y-Front den Kampf ansagten.
Zu jener Zeit galt Unterwäsche vor allem als Funktionsbekleidung und Herren-Slips mit Y-Front waren der Trend der Stunde. Designer Anders Arnborger war überzeugt, dass es Zeit für etwas Neues sei, und machte sich auf die Suche nach den perfekten Boxershorts. Er entwickelte ein gewagtes und brillantes Unterwäschekonzept. Die Björn Borg Classic Shorts 3201, gefertigt aus 17 Einzelteilen mit Flatlock-Nähten für eine ultimative Passform, ist bis heute die absolute Ikone unter unseren Modellen. Obwohl sie in einer smarten Box verpackt war, wollte kein Händler sie ins Sortiment aufnehmen – das Modell war damals noch zu bahnbrechend. Aber Aufgeben kam für uns bei Björn Borg noch nie in Frage und wir sollten für unsere Ausdauer belohnt werden. Die Boxershorts wurden ein durchschlagender Erfolg und veränderten die Geschichte der Herrenunterwäsche für immer.
2004 / Bedruckte Unterwäsche
Explosive Prints und farbenfrohe Muster werden zum Markenzeichen unserer Designs Unser Designteam in Stockholm bekam den Auftrag, nach Lust und Laune mit Prints und Mustern zu experimentieren. Die Kollektionen übertrafen alle Erwartungen und kreierten einen völlig neuen Unterwäsche-Look – perfekt im Einklang mit dem Baggy-Trend, bei dem die Jeans tief auf der Hüfte sitzt und die Lieblingsunterwäsche hervorblitzen lässt.
2014 / Zurück zu unseren Wurzeln
Die Nr. 1 Sportbekleidungsmarke für Aktive und Attraktive.
In diesem Jahr kehrten wir zu unseren Wurzeln zurück. Das Designstudio für unsere Sportbekleidung zog nach einigen Jahren in den Niederlanden wieder zurück nach Stockholm und wir starteten unsere Mission, die Nr. 1 Sportbekleidungsmarke für Aktive und Attraktive zu werden.